2020’de saflar sıkılaşacak!

Geride bırakmak üzere olduğumuz 2019 yılının pek çok alanda olduğu gibi yayıncılık alanında da önemli sıkıntılara sahne olduğu bir gerçek. Ekonomik krizin kâğıt ve KDV boyutundan ciddi etkilenen yayıncılık sektörü buna bağlı olarak fiyat düzenlemelerine gitti. İndirim kampanyaları, fuar etkinlikleri başta olmak üzere çeşitli yollarla krizin etkilerini okurlarına hissettirmemeye çalıştı. 

2020 UMUT VAAT EDİYOR MU?

Bu yıl da soru ve sorunlar çoğuldu: Ülkemizdeki kitap fuarlarının öncüsü sayılan TÜYAP İstanbul Kitap Fuarı, bu yıl nasıl bir sınav verdi? Yayıncılar fuarların ticarileşmesinin okurlar ve yayınevleri üzerindeki etkilerini nasıl yorumluyorlar? Hangi çözüm önerilerini getiriyorlar? Muhasebelerin kapatılmaya başlandığı bugünlerde, özellikle de sektöre ilişkin önemli bir gösterge olan İstanbul Kitap Fuarı sonrasındaki (ekonomik hedefleri, beklentileri karşılama oranı; okur ilgisi, profili, yönelimi vb.) veriler doğrultusunda yıl sonu değerlendirmeleri neler? Hiç de parlak olmayan mevcut durumun 2020 planlarına ne gibi yansımaları olacak? 2020’de yayıncılık hayatını nasıl bir dönüşüm bekliyor? Nihayetinde 2020 umut vaat ediyor mu?

ÇÖZÜM ÖNERİLERİ…

Yayınevlerinin, tüm bu soru ve sorunlar ekseninde, ilk elden değerlendirmeleri kuşkusuz sadece ekonomik değil sosyo-kültürel veriler sunması açısından da önemli. Biz de önümüzdeki birkaç gün boyunca sizlerle paylaşacağımız bu dosyada sözü ülkemizin önde gelen yayınevlerine vereceğiz. Fakat yayınevlerinin görüşlerine geçmeden hemen önce bir özet yaparsak çoğunun şu çözüm önerilerinde ve şu ortak tespitlerde bulundukları söyleyebiliriz:

- Öncelikle kâğıt sorununun çözümü adına devletin elini taşın altına koyması.

- Fuar organizasyonlarındaki aksaklıkların ele alınması, özellikle ters orantıyla okur artsa da ziyaretçisi geçen yıllara kıyasla azalan İstanbul Kitap Fuarı’nda, astronomik olarak nitelenen alan kiralarının düşürülmesi yanı sıra giriş ücretinin kaldırılması ve içeride yeme içme fiyatlarının makul bir düzeye çekilmesi.

- Okuru alternatif kanallara önemli ölçüde sevk eden internet satış kanallarının indirim kampanyaları karşısında, doğru kitap-doğru format-doğru fiyat stratejisinin yürürlükte tutulması.

- Piyasadaki “dağıtım, satış ve teşhir” gücünü toplayarak tekel olan firmalara karşı 2020’de safların daha da sıkılaştırılması.

- Anadolu fuarlarının da desteklenmesi. 

‘OKUR, FUARI UZAK, İNTERNETİ KONFORLU BULDU’

“İstanbul Kitap Fuarı’nda bu sene de fırından yeni çıkmış ekmek gibi dumanı üstünde tüterek geldi kitaplarımız standımıza. Yayıncılıkta ikinci yılımız. İstanbul Kitap Fuarı, diğer fuarlar gibi bizim hem yeni yazarlarımızla hem de okurların kitaplarımızla tanışması anlamı taşıyor ağırlıklı olarak. Yayınevimiz okurla tanışıyor diyoruz henüz çok genç olduğumuz için. 

Elbette satış çok önemli ancak biz fuarın değerlendirmesini bir önceki yıl ciromuza göre kıyaslayarak yapmıyoruz. 2019’da KDV’nin kalkacak olması yılın ilk üç ayını neredeyse satışsız geçirmemize sebep oldu. Kâğıt fiyatları artınca kitap fiyatlarımızı yükseltmek zorunda kaldık ki bunu yapmamak için çok direndik. İstanbul Kitap Fuarı’nın ziyaretçi sayısının satışa oranına baktığımızda diğer yıllara göre geride kaldığını görüyoruz. Fuarın merkeze olan uzaklığının, nitelikli okuru fuardan uzaklaştırdığını düşünüyoruz. Okurlar, internet yoluyla kitap almayı daha konforlu buluyorlar. Fuara gelen kesimin ağırlıklı olarak popüler isimlere ve çok satan kitaplara yöneldiğini biliyoruz. Ciro olarak hedefimizi tutturamadık ama yayınevimize olan ilgiden ve yeni okurlarla tanışmaktan dolayı mutlu ayrıldık fuardan.”