Sigara içmenin zararlı olduğunu ve ‘güvenli’ bir sigara bulunmadığını da hatırlatan Jimenez, Philip Morris’in bir önceki genel müdürü Sedat Müderrisoğlu’nun, şirketin bu konudaki Ar-Ge çalışmalarını yürüttüğünü hatırlattı. “Riski Azaltılmış Ürünlerden Sorumlu Genel Müdür” olan Müderrisoğlu, IQOS adı verilen ve sigarayı yakmak yerine ısıtarak nikotin veren bir ürün üzerinde çalışıyor. Japonya ve İtalya’da iki pilot bölgede satışa sunulan IQOS, sigaradaki kâğıdı devredışı bırakarak zararlı toksinlerden arındırıyor.